Februari 5th, 2022
Bisnis perlu berinvestasi dalam kemitraan, menginspirasi konsumen untuk menjadi bagian dari solusi perubahan iklim, dan menanamkan keberlanjutan ke dalam struktur bisnis mereka untuk merancang ekonomi digital yang lebih berkelanjutan.
By Jorn Lambert
Kepala Petugas Digital, Mastercard
- Para pemimpin bisnis perlu memikirkan kembali cara mereka melakukan bisnis dan menemukan cara baru untuk mengatasi perubahan iklim.
- Banyak bisnis ingin mengambil tindakan terhadap perubahan iklim tetapi dilumpuhkan oleh besarnya tantangan atau takut melakukannya dengan cara yang salah.
- Bisnis perlu berinvestasi dalam kemitraan, menginspirasi konsumen untuk menjadi bagian dari solusi, dan menanamkan keberlanjutan ke dalam struktur bisnis mereka.
Pandemi COVID-19 telah menggarisbawahi betapa dunia kita saling terhubung. Ketika virus telah menyebar, kita telah melihat bagaimana tidak ada dari kita yang kebal, dan bagaimana kita perlu bekerja sama untuk membangun dan menyebarkan solusi seperti perawatan dan vaksin.
Kita perlu memerangi perubahan iklim dengan tingkat kerjasama dan komitmen yang sama. Karena sementara COVID akan berlalu, masalah yang dihadapi lingkungan kita hanya semakin buruk. Kami telah melihat cuaca kejadian ekstrem dan kebakaran mengamuk di Amerika Barat, semak Australia, dan hutan hujan Brasil. Kami telah melihat suhu mencapai titik tertinggi baru dan jumlah es laut tenggelam ke titik terendah baru.
Terserah kita, sebagai pemimpin bisnis, untuk membayangkan kembali cara kita melakukan bisnis dan menemukan cara baru untuk mengatasi perubahan iklim. Kita masing-masing memiliki arena di mana kita menghabiskan waktu kita, apakah itu keuangan, ritel, atau perawatan kesehatan. Kita perlu memeriksa arena-arena itu dan membangun koalisi yang bisa membuat kita lebih efektif.
Arena saya adalah ekonomi digital. Sepanjang karir saya, saya telah bekerja untuk membangun produk digital yang memecahkan tantangan penting dan memiliki manfaat materi bagi kehidupan masyarakat. Saat krisis iklim semakin besar, semakin penting untuk memikirkan dampak sosial dan lingkungan dari pekerjaan ini. Apa yang saya pelajari adalah bahwa untuk benar-benar membuat perbedaan, bisnis perlu berinvestasi dalam kemitraan, menginspirasi konsumen untuk menjadi bagian dari solusi, dan menanamkan keberlanjutan ke dalam struktur bisnis mereka.
Berinvestasi dalam kemitraan
Kemitraan sangat penting bagi pemerintah dan bisnis dalam memenuhi tujuan iklim ambisius mereka, dan kita semua harus melangkah untuk membantu memecahkan tantangan global utama ini bersama-sama. Di AS, misalnya, mayoritas orang percaya bahwa pemerintah mereka tidak berbuat cukup untuk memerangi perubahan iklim, jadi memasuki pemerintahan baru, kita memiliki kesempatan untuk membentuk kemitraan publik-swasta untuk meningkatkan upaya satu sama lain.
Dari sudut pandang perusahaan, banyak bisnis ingin mengambil tindakan tetapi lumpuh oleh besarnya tantangan, atau takut melakukannya dengan cara yang salah. Kenyataannya – risiko terbesar datang dari tidak melakukan apa-apa.
Ketika kami membentuk Koalisi Planet Tak Berharga, kami membuka kekuatan jaringan global kami dan menyatukan lebih dari 40 nama terbesar di bidang keuangan dan perdagangan, untuk mengambil tindakan memulihkan 100 juta pohon dalam lima tahun – mendukung platform satu triliun pohon Forum Ekonomi Dunia, 1t.org. Koalisi ini meminta kita masing-masing untuk menghindari mengejar pendekatan sub-skala yang terfragmentasi, tetapi sebaliknya menggabungkan upaya kita untuk memberikan komitmen jangka panjang yang berani, berkelanjutan dengan dampak sebesar mungkin.
Kami juga telah menghadirkan penasihat ilmu iklim dan mitra restorasi hutan Conservation International dan World Resources Institute, untuk memastikan pekerjaan kami dilakukan dengan cara yang didorong oleh ilmu pengetahuan yang menciptakan manfaat maksimal bagi planet ini. Para ahli ini memandu keputusan kami tentang di mana dan bagaimana menanam, dan memberikan konteks tentang masalah sosial dan keanekaragaman hayati. Dengan menyediakan infrastruktur yang solid, kami dapat memberdayakan mitra koalisi untuk secara mulus memasukkan inisiatif mereka dan melakukan yang terbaik – memanfaatkan kemampuan bisnis inti mereka untuk melibatkan dan mengaktifkan konsumen mereka untuk tujuan penting ini.
Melibatkan konsumen
Kami tidak akan mencapai tujuan perubahan iklim kami tanpa mendorong warga untuk berpartisipasi. Untungnya, sudah lewat hari-hari ketika mendukung lingkungan diserahkan kepada kelompok progresif tertentu – semakin banyak orang ingin mendukung merek yang memiliki keberlanjutan sebagai inti dari nilai-nilai mereka. Dua pertiga orang dewasa di 28 negara mengatakan bahwa mereka telah membuat perubahan pada perilaku konsumen mereka karena kepedulian terhadap iklim.
“Ekonomi dan masyarakat kita hanya akan berkembang jika planet kita juga berkembang – Jorn Lambert”
Hal ini terutama berlaku untuk Generasi Z, anak muda yang siap menjadi kekuatan pasar di tahun-tahun mendatang. Dua pertiga dari kelompok ini mengatakan mereka lebih suka membeli dari merek yang berkelanjutan dan hampir tiga perempat mengatakan mereka bersedia membayar lebih untuk produk yang berkelanjutan.
Tantangan terbesar, bagaimanapun, adalah bahwa orang tidak tahu harus mulai dari mana. Semakin mudah kita membuat mereka berpartisipasi, semakin besar peluang yang kita miliki untuk membuat perilaku berkelanjutan tersebut melekat.
Sebagai perusahaan pembayaran, kami juga ingin menggunakan teknologi kami untuk melibatkan orang-orang dalam memerangi perubahan iklim. Ini berarti mendidik konsumen tentang jejak karbon dari pembelian mereka (yang kami sudah scaling ini dengan startup fintech Doconomy) – sehingga mereka dapat membuat pilihan pengeluaran yang lebih bijaksana. Ini juga berarti memudahkan dan aman bagi orang untuk menyumbang– atau bahkan menggunakan poin hadiah – untuk berkontribusi pada upaya penghijauan sambil mengimbangi pengeluaran lain. Pada akhirnya, kami melihat semua titik kontak konsumen kami sehingga kami dapat memungkinkan orang untuk berpikir secara berbeda tentang apa yang mereka bayar.
Tanamkan keberlanjutan ke dalam jalinan bisnis
Di tengah pandemi, Anda mungkin berharap perusahaan begitu fokus untuk melewati momen ini sehingga semua prioritas lainnya jatuh ke pinggir jalan, tetapi bukan itu yang kita lihat. Mereka yang telah bergabung dengan Koalisi Planet Tak Ternilai melakukannya karena mereka tahu kita tidak bisa menunggu dan mereka ingin keberlanjutan menjadi bagian penting dari semua yang mereka lakukan. Sementara keberlanjutan sering menjadi tanggung jawab tim Tanggung Jawab Sosial Perusahaan (CSR), banyak yang sekarang menyadari bahwa untuk terus memberikan dampak, hal itu perlu menjadi bagian integral dari struktur bisnis perusahaan.
Itu akan terlihat berbeda tergantung pada perusahaan. Dalam koalisi kami, setiap anggota memiliki fleksibilitas untuk mengambil pendekatan unik untuk melibatkan konsumen dan mendorong penanaman pohon – selaras dengan tujuan keberlanjutan dan bisnis mereka. Yang kami sediakan adalah kerangka dan infrastruktur bagi para mitra agar upaya tidak terkotak-kotak, melainkan bersatu dan ditopang oleh ilmu pengetahuan. Namun, penting bagi setiap perusahaan untuk membangun keberlanjutan dengan cara yang otentik dan inti dari bisnis mereka sendiri. Beberapa mungkin fokus pada akuisisi pelanggan – menanam pohon baru atau memberikan donasi untuk siapa saja yang memilih kartu yang terbuat dari bahan yang berkelanjutan. Orang lain akan mendorong perilaku yang lebih berkelanjutan di bidang yang paling dapat mereka pengaruhi – mulai dari tidak menggunakan kertas atau mendorong berbagi sepeda.
Sebagai pemimpin, kita harus bertindak hari ini untuk menciptakan dampak eksponensial yang bertahan lama di planet kita. Itulah yang sangat saya hargai tentang koalisi yang menyatukan mitra di berbagai disiplin ilmu dan industri. Kami dapat mengambil ide-ide terbaik dari setiap anggota dan mengembangkannya di seluruh jaringan yang berkembang yang menyentuh miliaran konsumen. Kami hanya akan membuat perubahan jika kami bekerja sama dalam hal ini. Ekonomi dan orang-orang kita hanya akan berkembang jika planet kita juga berkembang.
Artikel ini awalnya diterbitkan oleh World Economic Forum, pada 11 November 2020, dan telah diterbitkan ulang sesuai dengan Lisensi Publik Internasional Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0. Anda bisa membaca artikel aslinya disini. Pandangan yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis sendiri dan bukan dari WorldRef.
Jelajahi layanan WorldRef untuk mempelajari bagaimana kami membuat operasi bisnis global Anda lebih mudah dan lebih ekonomis!
Layanan untuk Penjual | Layanan untuk Pembeli | Sumber Industri Gratis | Layanan Tenaga Kerja | Solusi Industri | Layanan Rekrutmen Tenaga Kerja | Jasa Kontraktor Tenaga Kerja | Layanan Deputi Tenaga Kerja | Pengendalian Polusi Udara | Pengolahan Air & Air Limbah | Minyak, Gas, dan Petrokimia | Gula Dan Bioetanol | Solar Power | Pertambangan dan Mineral | Daya Termal Dan Kogenerasi | Solusi Tenaga Air | Solusi Tenaga Angin
