Peluncuran Aplikasi WorldRef- Mulai Monetisasikan Jaringan Profesional Anda

Apa yang ada di Aplikasi?

Bisakah merek membuat kemasan yang dapat digunakan kembali lebih menarik daripada plastik sekali pakai? NFT bisa menjadi jawabannya

Ekonomi Edaran

Berbagi adalah peduli

Juni 2nd, 2022

Pasar kemasan yang dapat digunakan kembali bisa bernilai $10 miliar. Skema penghargaan generasi berikutnya menggunakan mata uang digital dapat membantu menghilangkan plastik sekali pakai.

 

By

Manajer Komunikasi Pemasaran, Bisnis Serius


 

  • Pasar kemasan yang dapat digunakan kembali bisa menjadi peluang senilai $10 miliar untuk menghilangkan plastik sekali pakai.
  • Meskipun demikian, banyak merek enggan untuk percaya bahwa pelanggan mereka dapat mengubah kebiasaan membuang sampah mereka.
  • Skema penghargaan generasi berikutnya menggunakan mata uang digital dapat mempercepat ekonomi sirkular.

 

Tidak diragukan lagi, salah satu cara terbaik untuk mengurangi polusi plastik adalah dengan menghilangkan plastik sekali pakai dan memperkenalkan kemasan tahan lama yang dapat digunakan kembali. Tetapi merek masih enggan untuk meninggalkan kenyamanan murah ambil-dan-pergi. Mereka merasa sulit untuk percaya bahwa cukup banyak pelanggan yang bersedia meluangkan waktu dan upaya ekstra untuk mengembalikan kemasan ke toko untuk diisi ulang.

 

Menurut Ellen MacArthur Foundation, kemasan yang dapat digunakan kembali bisa menjadi peluang senilai $10 miliar. Uang sebanyak itu berbicara kepada produsen, tetapi pertanyaan miliaran dolar tetap ada: bagaimana merek dan pengecer membuat kemasan yang dapat digunakan kembali lebih menarik daripada kenyamanan sekali pakai? Jawabannya mungkin tidak dalam dolar. Mungkin dalam bitcoin.

 

Penguatan positif

 

Program loyalitas pelanggan membentuk landasan kesuksesan banyak perusahaan saat ini. Dari poin loyalitas dan barang kolektor hingga hadiah dan diskon gratis, merek raksasa seperti Mcdonald's dan Starbucks telah merancang program mereka untuk mendorong loyalitas dan meningkatkan pengeluaran dan langkah kaki. Sebuah survei tahun 2017 menunjukkan 81% orang berpikir bahwa program loyalitas membuat mereka lebih mungkin untuk terus berbisnis dengan merek.

 

Keterlibatan adalah nama permainan dalam hal alat pemasaran yang kuat ini, dan keterlibatan akan memastikan pelanggan memilih kemasan yang dapat digunakan kembali juga. Fakta yang diakui oleh sebagian besar penggerak pertama di ruang yang dapat digunakan kembali. Starbucks dan Costa Coffee menawarkan diskon tunai kepada orang-orang yang membawa cangkir mereka sendiri. Sementara Café Nero melangkah lebih jauh dan memberi Anda poin loyalitas ganda, yang menambahkan hingga kopi gratis setelah lima kali isi ulang. Penghargaan bekerja untuk mengubah perilaku, tetapi penghargaan tidak harus berupa fisik. Mereka juga bisa digital.

 

Skema hadiah generasi berikutnya

 

Dengan evolusi metaverse yang cepat, akan ada promosi penjualan yang tak terelakkan, barang virtual, dan peluang tambahan untuk berinteraksi dengan program loyalitas. Mata uang digital sebagai hadiah untuk perilaku yang diinginkan tampaknya merupakan langkah logis berikutnya. Misalnya, poin, mil, koin kripto, dan aset yang diberi token semuanya dapat digunakan untuk memberi insentif pada kemasan yang dapat digunakan kembali, dan teknologi blockchain berarti semuanya dapat dilacak dan data konsumen dapat dikumpulkan dengan lebih efisien.

 

Mengingat bahwa masyarakat sudah terbiasa membuka aplikasi seluler untuk menukarkan poin dan miles, transisi ke aset berbasis blockchain akan menjadi pengalaman yang mulus. Mereka bahkan dapat digunakan dalam skema deposit-reward, semacam koin troli digital. Mereka mungkin menghentikan Anda untuk membuang wadah Anda ke tempat sampah, seperti koin troli yang dicetak khusus menghentikan Anda meninggalkan troli Anda di tempat parkir. Koin itu (atau token, jika Anda mau) membuat Anda merasa berbeda tentang troli, dan itu mengubah perilaku Anda meskipun tidak memiliki nilai intrinsik.

 

Tokenomics

 

Pada tahun 1972, psikolog Harvard BF Skinner mengemukakan gagasan ekonomi token, di mana ia percaya token nilai yang dapat dikenali dapat digunakan untuk mendorong perilaku positif atau sebaliknya. Sekarang merek besar mengenali potensi token virtual untuk mengubah pelanggan menjadi pengikut setia. Biarkan saya memandu Anda melalui dunia token secara singkat:

 

  • Token utilitas: Ini memberikan hak untuk produk atau layanan. Klub sepak bola seperti Arsenal menggunakan token penggemar seperti Socios untuk meningkatkan keterlibatan dan membuka pendapatan tambahan di seluruh basis penggemar mereka. Penonton dapat menggunakan token ini untuk bermain game, memasang taruhan, dan memengaruhi keputusan tim.
  • Token keamanan: Ini memberikan hak investasi kepada perusahaan atau produk. Mereka dapat dilihat sebagai semacam crowdfunding blockchain. Misalnya, setelah pandemi menghentikan industri hiburan, EDM Dance Coin dibuat agar penggemar musik dapat mendukung pembangunan kembali sektor acara sambil mengamankan hak istimewa penggemar eksklusif bagi diri mereka sendiri.
  • Koin meme: Meskipun awalnya dibuat sebagai lelucon, koin meme bertindak sama seperti mata uang kripto lainnya sebagai sistem pembayaran. Biasanya bernilai rendah, koin seperti dogecoin adalah hype yang tidak akan hilang.
  • Token yang tidak dapat dipertukarkan (NFT): Aset digital seperti seni, musik, atau video dapat dikumpulkan atau diperdagangkan seperti media fisik apa pun di dunia nyata. Anda dapat menganggapnya sebagai kartu perdagangan digital, sama berharganya dengan membuat ketagihan.

 

Tokenomi melingkar

 

Cryptocurrency dalam ekonomi sirkular adalah konsep yang relatif baru, tetapi beberapa mulai menyadari potensinya. Nozama, sebuah perusahaan teknologi keberlanjutan global, telah meluncurkan apa yang diklaimnya sebagai platform NFT utilitas pertama di dunia, Plastiks, yang bertujuan untuk menghubungkan konsumen dan produsen dengan pendaur ulang dalam upaya untuk meningkatkan pemulihan plastik sekali pakai (SUP). NFT dicetak untuk mewakili jumlah daur ulang plastik, dan produsen dapat membelinya untuk mengomunikasikan komitmen lingkungan mereka dan membuat program insentif dan loyalitas.

 

Trashcoin adalah perusahaan daur ulang bertenaga AI Afrika yang bertujuan untuk mendorong pengumpulan sampah secara digital. Orang yang mengumpulkan sampah plastik dan memasukkannya ke mesin penjual otomatis akan diberikan koin sampah yang dapat ditukar dengan uang tunai, makanan, atau bahkan digunakan untuk membayar biaya sekolah. Searious Business, agen plastik bundar di Belanda, sudah menggunakan teknologi blockchain untuk melacak botol PET melalui proses daur ulang di supermarket Maroko.

 

Sekarang, mereka ingin menggunakan teknologi yang sama untuk memberi insentif pada wadah yang dapat digunakan kembali di lokasi acara.

 

“Bayangkan sebuah sistem di mana hadiah untuk mengembalikan cangkir bisa berfluktuasi sesuai dengan partisipasi penonton. Itulah yang dapat ditawarkan oleh cryptocurrency data real-time. Anda tidak akan mendapatkan insentif yang lebih baik daripada tekanan teman sebaya,” kata pendiri Willemijn Peeters.

 

Menggunakan NFT sebagai sistem penghargaan, kemasan yang dapat digunakan kembali tidak perlu bergantung pada kesadaran sosial pelanggan. Ini bisa menarik dan memungkinkan merek yang berpikiran maju untuk tetap relevan dengan generasi muda. Masa depan kemasan yang dapat digunakan kembali adalah virtual.

 

 

Artikel ini awalnya diterbitkan oleh World Economic Forum, pada 27 April 2022, dan telah diterbitkan ulang sesuai dengan Lisensi Publik Internasional Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0. Anda bisa membaca artikel aslinya disini. Pandangan yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis sendiri dan bukan dari WorldRef.


 

Jelajahi layanan WorldRef untuk mempelajari bagaimana kami membuat operasi bisnis global Anda lebih mudah dan lebih ekonomis!

Pembangkit Listrik Tenaga Angin | Solusi Tenaga AirAudit Energi | Tenaga Panas & Kogenerasi | Sistem Kelistrikan | Layanan untuk Penjual  |  Sumber Industri Gratis   |  Solusi Industri  |  Penambangan & Pengolahan Mineral  |  Sistem Penanganan Material  |  Pengendalian Polusi Udara  |  Pengolahan Air & Air Limbah  |  Minyak, Gas, dan Petrokimia  |  Gula Dan Bioetanol  |  Solar Power  |  Solusi Tenaga Angin